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专家:中国运动员传播影响力榜树立行业

作者:admin ? 时间:2017-11-14 ? 浏览:人次

  中国体育报业总社在北京发布了中国体育价值榜系列榜单——第四期中国运动员传播影响力榜,国家游泳队队长、男子1500米自由泳世界纪录保持者孙杨第四次问鼎该榜单的冠军,他以卓越的赛场战绩和市场影响力被评为我国最具传播影响 力的现役运动员。此外,今年与阿尔法围棋(AlphaGo)过招三大回合的围棋职业九段国手柯洁以及乒坛历史上第7位大满贯选手张继科则紧随孙杨之后,分别占领了排行榜第二、三位的宝座。

  这是第四期中国运动员传播影响力榜,在运动员价值评估原本是空白的中国体育市场上,这份历年更新发布的榜 单逐渐树立起了行业的评价标杆和参考标准。榜单针对运动的品牌传播影响力进行立体评估,数据统计时间从2016年8月6日到2017年9月8日,横跨了里 约奥运会开幕和全运会闭幕整个大赛周期,以天津全运会各运动项目前三名、里约奥运会中国代表团运动员、札幌亚冬会中国代表团成员、男篮男足等国内职业联赛 著名运动员、各项目国家队运动员为选取范围,结合运动员个人情况、运动成绩、媒体曝光指数、社交媒体曝光指数、商业指数、公益指数等因素,进行各项加减分 评定,从而对现役运动员的整体品牌传播力进行全方位评估并进行排名对比。

  “中国运动员传播影响力排行榜”是由中国体育报业总社综合考虑以上 因素之后,进行大数据抓取用计算机系统运算得出,并且邀请了人民日报体育部主任李中文、新华社体育部主任许基仁、中央电视台体育频道总监助理朱文韬、中新 社政文部主任夏宇华、北京体育大学新闻与传播学院院长张玉田、全国晚报体育新闻学会会长、北京晚报体育部主任袁虹衡、北京电视台体育节目中心副主任王少 华、赢德体育总裁许绍连、中国体育报业总社新媒体中心主任曹勇等多位体育界专家进行了论证并认可的。

  近两年来,我国体育产业的快速增长引人 注目,在政策支持、资本注入、创业兴起、市场拉动的大背景下,体育经济发展势头迅猛。在这个发展过程中,“体育内容”成为了产业发展的核心产品,而运动员 IP就是体育内容的重要组成部分。不论是从赛事争抢优质运动员、还是品牌方从商业代言角度甄选运动员IP资源,这样一份权威的榜单将运动员价值进行可视的 量化,既填补了市场大空白,又对规范行业有着非常深远的意义。

  与此同时,中国运动员传播影响力榜通过近三年的积累,既能看到运动员基本价值 的排名对比,还可以综合看出个人运动员的价值走向趋势。例如,孙杨凭借出色的个人成绩和成功的商业运作,连续三年占据榜单首位,足以见得他的个人品牌表现 是非常稳定且极具优势,而柯洁因为今年的人机对战而“异军突起”,首次上榜就占据了第二的位置,足以见得在全媒体重重包围的当下社会,一个高水平运动员的 品牌价值可以依靠重要赛事在短时间内得到极速攀升。

  当我国的体育市场还处于蓝海中博弈的原始积累阶段时,坚持规范运作和树立行业标准就显得 尤为重要。体育产业走向开放的市场化运作,比如最常见的运动员IP与品牌合作进行赞助代言,就必须要有一个相对合理的品牌价值作为比照。与此同时,运动员 自身也已经意识到自己对社会的影响力和传播价值,这份榜单可以作为运动员本人和体育经纪从业者对运动员IP品牌价值的参考。

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